Anna Sabolová, Naďa Kacera

Byznys

Marketing

#129 Etika pre marketérov - ako má vyzerať reklama

Marketing v praxi

Rozprávame sa o marketingu v praxi. Prinášame rôznych hostí, aj takých, ktorí nie sú v médiach až tak viditeľní, ale majú bohaté vedomosti a skúsenosti z marketingu i podnikania. Cieľom je zdieľať ich poznatky, skúsenosti, ale aj úspechy a neúspechy tak, aby vám pomohli. Vysvetlíme si, ako robiť marketing vedome a efektívne a rozoberieme veľa marketingových tém, s ktorými sa bežne nestretávate. Anna Sabolová a Naďa Kacera.

Eva Tiko Rajčáková, výkonná riaditeľka Rady pre reklamu, sa venuje problematike etickej samoregulácie reklamy a novým trendom v marketingovej komunikácii. V podcaste sa rozprávame o reklame z etického aspektu. V prvej časti rozhovoru sa na to pozeráme z praktického hľadiska – čo to znamená, čo v reklame nesmie byť, čomu sa vyhýbať a aké najčastejšie chyby robia zadávatelia reklám. V druhej časti sa rozprávame o procese kontroly reklám a ako to celé vôbec funguje.
V podcaste sa dozviete:
<ul>
 <li>ako by mala vyzerať etická reklama</li>
 <li>kto vytvára Etický kódex</li>
 <li>prečo sa Etický kódex nevzťahuje na politickú reklamu</li>
 <li>aké základné etické pravidlá by mal každý jeden, kto tvorí reklamu, dodržať</li>
 <li>na čo sú spotrebitelia najviac citliví a či aj oni môžu posielať podnety na neetickú reklamu</li>
 <li>ako pristupovať k využívaniu superlatív ako najlepší, najlacnejší tak, aby to bolo etické</li>
 <li>ako vyzerá etická porovnávacia reklama</li>
 <li>kto preberá zodpovednosť za dodržiavanie kódexu</li>
 <li>ako prebieha posudzovanie reklamy či je, alebo nie je etická</li>
 <li>čo robiť v prípade, že si firma ktorá robí reklamu, nie je istá, či je eticky v poriadku, alebo nie</li>
</ul>
Eva nám na záver dáva radu v súvislosti s marketingom:
„Byť etickým je normálne. Etika by mala byť prirodzenou súčasťou reklamného bontónu.“

Eva Tiko Rajčáková, výkonná riaditeľka Rady pre reklamu, sa venuje problematike etickej samoregulácie reklamy a novým trendom v marketingovej komunikácii. V podcaste sa rozprávame o reklame z etického aspektu. V prvej časti rozhovoru sa na to pozeráme z praktického hľadiska – čo to znamená, čo v reklame nesmie byť, čomu sa vyhýbať a aké najčastejšie chyby robia zadávatelia reklám. V druhej časti sa rozprávame o procese kontroly reklám a ako to celé vôbec funguje.
V podcaste sa dozviete:
<ul>
 <li>ako by mala vyzerať etická reklama</li>
 <li>kto vytvára Etický kódex</li>
 <li>prečo sa Etický kódex nevzťahuje na politickú reklamu</li>
 <li>aké základné etické pravidlá by mal každý jeden, kto tvorí reklamu, dodržať</li>
 <li>na čo sú spotrebitelia najviac citliví a či aj oni môžu posielať podnety na neetickú reklamu</li>
 <li>ako pristupovať k využívaniu superlatív ako najlepší, najlacnejší tak, aby to bolo etické</li>
 <li>ako vyzerá etická porovnávacia reklama</li>
 <li>kto preberá zodpovednosť za dodržiavanie kódexu</li>
 <li>ako prebieha posudzovanie reklamy či je, alebo nie je etická</li>
 <li>čo robiť v prípade, že si firma ktorá robí reklamu, nie je istá, či je eticky v poriadku, alebo nie</li>
</ul>
Eva nám na záver dáva radu v súvislosti s marketingom:
„Byť etickým je normálne. Etika by mala byť prirodzenou súčasťou reklamného bontónu.“

Aplikace Youradio Talk

#129 Etika pre marketérov - ako má vyzerať reklama

Poslechněte si podcast