#129 Etika pre marketérov - ako má vyzerať reklama

Eva Tiko Rajčáková, výkonná riaditeľka Rady pre reklamu , sa venuje problematike etickej samoregulácie reklamy a novým trendom v marketingovej komunikácii. V podcaste sa rozprávame o reklame z etického aspektu . V prvej časti rozhovoru sa na to pozeráme z praktického hľadiska – čo to znamená, čo v reklame nesmie byť, čomu sa vyhýbať a aké najčastejšie chyby robia zadávatelia reklám. V druhej časti sa rozprávame o procese kontroly reklám a ako to celé vôbec funguje.

V podcaste sa dozviete:

• ako by mala vyzerať etická reklama
• kto vytvára Etický kódex
• prečo sa Etický kódex nevzťahuje na politickú reklamu
• aké základné etické pravidlá by mal každý jeden, kto tvorí reklamu, dodržať
• na čo sú spotrebitelia najviac citliví a či aj oni môžu posielať podnety na neetickú reklamu
• ako pristupovať k využívaniu superlatív ako najlepší, najlacnejší tak, aby to bolo etické
• ako vyzerá etická porovnávacia reklama
• kto preberá zodpovednosť za dodržiavanie kódexu
• ako prebieha posudzovanie reklamy či je, alebo nie je etická
• čo robiť v prípade, že si firma ktorá robí reklamu, nie je istá, či je eticky v poriadku, alebo nie

Eva nám na záver dáva radu v súvislosti s marketingom:

„Byť etickým je normálne. Etika by mala byť prirodzenou súčasťou reklamného bontónu.“