Employer branding začíná uvnitř firmy

Employer branding není jen o kariérních stránkách , sociálních sítích nebo náborových kampaních . To, jak značku zaměstnavatele vnímají kandidáti i zákazníci , vzniká především v každodenní zkušenosti lidí uvnitř firmy .

V nové epizodě HR Espresso si Tereza Kavan Klimešová a Andrea Černá povídají s Evou Jakešovou, vedoucí oddělení personálního rozvoje ve společnosti DM, o tom, jak budovat autentickou značku zaměstnavatele zevnitř ven.

V DM proto employer branding nevnímají primárně jako to, co o sobě firma říká navenek , ale jako to, co lidé při kontaktu s ní skutečně zažívají . Důležitou roli přitom hraje firemní kultura , která podle Evy nevzniká v prezentacích , ale v každodenním chování , komunikaci , zpětné vazbě i rozhodnutích jednotlivých lidí .

V epizodě se dozvíte například :
• proč v DM nepoužívají označení „ zaměstnanec ", ale „ spolupracovník ",
• jakou odpovědnost za nábor nesou samotní vedoucí ,
• proč jsou zaměstnanci jedněmi z nejdůležitějších ambasadorů značky ,
• jak firma pracuje s kulturou , zpětnou vazbou a rozvojem vedoucích ,
• jak funguje pražské náborové a školicí centrum a zaškolovací prodejna .

Eva zároveň ukazuje , že silný employer brand nemusí stát na jednom „ kouzelném " nástroji . Podstatná je podle ní jednoduchost a důslednost : transparentně komunikovat , vědomě pracovat s hodnotami , pečovat o firemní kulturu a respektovat kandidáty i spolupracovníky .

Epizoda nabízí praktický pohled na to, jak propojit employer branding, nábor , leadership a firemní kulturu tak , aby značka zaměstnavatele odpovídala tomu , co lidé ve firmě skutečně zažívají .