Anna Sabolová, Naďa Kacera

Byznys

Marketing

#66 Cieľová skupina a jej insight

Marketing v praxi

Marketing v praxi s Naďou Kacera je podcast o marketingu tak, ako ho skutočne žijeme. Prináša aktuálne a praktické témy z marketingu, biznisu a obchodu s presahom do HR, ktoré viete okamžite využiť v praxi. Hostia zdieľajú svoje bohaté skúsenosti, know-how, úspechy aj zlyhania a prinášajú konkrétne inšpirácie ako veci robiť lepšie.

Pavol Minár je majiteľom spoločnosti Inspirations Minar, v ktorej pomáha značkám a firmám v oblasti marketingu. V podcaste sa rozprávame na tému cieľovej skupiny a jej insightu.
O cieľovej skupine sa toho hovorí veľa a na jej vysvetlenie existuje veľa poučiek. My sme sa však na ňu pozreli zhora a prinášame vám komplexný pohľad na to, čo je cieľová skupina a napríklad aj na to, či je totožná s pojmom zákazník. Pavol nám to vysvetľuje na známych kampaniach značiek <a href="https://www.youtube.com/watch?v=oG2tO_BcncI">Volvo</a> a Old Spice. Objasňuje nám, na akú cieľovú skupinu a akého zákazníka boli cielené, ale aj to, aký tam bol insight.
V podcaste si ďalej vysvetľujeme prepojenie medzi cieľovou skupinou, <a href="https://www.levosphere.sk/blog/ako-najst-bohusa-marketing-personu-vasho-zakaznika/">marketingovou persónou</a> a insightom. Pavol nám objasňuje čo je insight, na čo ho potrebujeme a ako ho nájsť.
“Ak máme nejaké informácie o cieľovej skupine, tak sa s nimi neuspokojme a skúsme tie informácie magickým spôsobom premeniť na insight a až potom informácie začnú prúdiť správnym smerom a pretvoria sa na kampaň.”
V podcaste sa okrem toho dozviete aj:
<ul>
 <li>na čo je dobrá cieľová skupina</li>
 <li>či je insight to isté ako potreba</li>
 <li>či nesprávne zvolený insight môže viesť ku zlej kampani</li>
 <li>či je potrebné robiť výskum na zistenie insightu</li>
 <li>či môže mať značka viacero cieľových skupín</li>
 <li>či pomáhajú kreatívcom marketingové persóny</li>
 <li>ako často treba meniť cieľovú skupinu</li>
</ul>
Pavol nám na záver zanecháva dôležitú myšlienku: “Netreba považovať značku za zbytočnú investíciu, pretože značka naozaj funguje - od loga, <a href="https://www.levosphere.sk/marketingova-strategia/">identity</a> až po definovaný insight.”
Ak máte chuť sa o cieľovej skupine dozvedieť aj trochu teórie, vypočujte si podcast <a href="https://www.levosphere.sk/case-studies/kotler-v-praxi-4.-diel-zakaznik-v-centre-pozornosti/">Zákazník v centre pozornosti</a>.
S Pavlom sme sa rozprávali aj na tému storytellingu. Ak vás zaujíma táto téma, vypočujte si podcast <a href="https://www.levosphere.sk/podcasty/">Reklama postavená na príbehu predáva</a>.

Pavol Minár je majiteľom spoločnosti Inspirations Minar, v ktorej pomáha značkám a firmám v oblasti marketingu. V podcaste sa rozprávame na tému cieľovej skupiny a jej insightu.
O cieľovej skupine sa toho hovorí veľa a na jej vysvetlenie existuje veľa poučiek. My sme sa však na ňu pozreli zhora a prinášame vám komplexný pohľad na to, čo je cieľová skupina a napríklad aj na to, či je totožná s pojmom zákazník. Pavol nám to vysvetľuje na známych kampaniach značiek <a href="https://www.youtube.com/watch?v=oG2tO_BcncI">Volvo</a> a Old Spice. Objasňuje nám, na akú cieľovú skupinu a akého zákazníka boli cielené, ale aj to, aký tam bol insight.
V podcaste si ďalej vysvetľujeme prepojenie medzi cieľovou skupinou, <a href="https://www.levosphere.sk/blog/ako-najst-bohusa-marketing-personu-vasho-zakaznika/">marketingovou persónou</a> a insightom. Pavol nám objasňuje čo je insight, na čo ho potrebujeme a ako ho nájsť.
“Ak máme nejaké informácie o cieľovej skupine, tak sa s nimi neuspokojme a skúsme tie informácie magickým spôsobom premeniť na insight a až potom informácie začnú prúdiť správnym smerom a pretvoria sa na kampaň.”
V podcaste sa okrem toho dozviete aj:
<ul>
 <li>na čo je dobrá cieľová skupina</li>
 <li>či je insight to isté ako potreba</li>
 <li>či nesprávne zvolený insight môže viesť ku zlej kampani</li>
 <li>či je potrebné robiť výskum na zistenie insightu</li>
 <li>či môže mať značka viacero cieľových skupín</li>
 <li>či pomáhajú kreatívcom marketingové persóny</li>
 <li>ako často treba meniť cieľovú skupinu</li>
</ul>
Pavol nám na záver zanecháva dôležitú myšlienku: “Netreba považovať značku za zbytočnú investíciu, pretože značka naozaj funguje - od loga, <a href="https://www.levosphere.sk/marketingova-strategia/">identity</a> až po definovaný insight.”
Ak máte chuť sa o cieľovej skupine dozvedieť aj trochu teórie, vypočujte si podcast <a href="https://www.levosphere.sk/case-studies/kotler-v-praxi-4.-diel-zakaznik-v-centre-pozornosti/">Zákazník v centre pozornosti</a>.
S Pavlom sme sa rozprávali aj na tému storytellingu. Ak vás zaujíma táto téma, vypočujte si podcast <a href="https://www.levosphere.sk/podcasty/">Reklama postavená na príbehu predáva</a>.

Aplikace Youradio Talk

#66 Cieľová skupina a jej insight

Poslechněte si podcast