Anna Sabolová, Naďa Kacera

Byznys

Marketing

#59 KOTLER V PRAXI 3. diel - Aké sú možnosti rastu podniku

Marketing v praxi

Rozprávame sa o marketingu v praxi. Prinášame rôznych hostí, aj takých, ktorí nie sú v médiach až tak viditeľní, ale majú bohaté vedomosti a skúsenosti z marketingu i podnikania. Cieľom je zdieľať ich poznatky, skúsenosti, ale aj úspechy a neúspechy tak, aby vám pomohli. Vysvetlíme si, ako robiť marketing vedome a efektívne a rozoberieme veľa marketingových tém, s ktorými sa bežne nestretávate. Anna Sabolová a Naďa Kacera.

Chcete udržateľne rásť, však? Aké sú vaše možnosti? V tejto epizóde vám poradíme, ako pracovať s maticou rastu a podielu – BCG maticou a ako sa dá nájsť priestor na to, aby podnik rástol. Vysvetlíme si to v prepojení s tzv. Ansoffovou maticou. Tá rozdeľuje naše rozhodovanie na 4 dimenzie, kde porovnávame existujúce a nové trhy s existujúcimi a novými produktami. Detailne si rozoberieme každú jednu dimenziu, objasníme si, ktorá dimenzia je vhodná v akej fáze rastu a ukážeme si praktické príklady firiem, ktoré spadajú do danej dimenzie.
Akú úlohu má v strategickom plánovaní marketing? My zo skúsenosti vieme, že centrálnu a nosnú. O vzťahu oddelenia marketingu s ostatnými oddeleniami spoločnosti hovoríme, že: „Údernosť a kompatibilita všetkých oddelení je v strategickom plánovaní kľúčová.“
„Úsilím podnikania je vytvoriť si zákazníkov. To znamená, že funkciou marketingu je definovať poslanie, výrobky a trhy firmy a usmerňovať ostatné oddelenia firmy k úlohám, ktoré slúžia na uspokojovanie potrieb zákazníka. Firma existuje preto, aby uspokojovala potreby zákazníkov a všetky oddelenia majú tomu napomáhať.“
V podcaste sme spomínali príklady, ktoré detailnejšie nájdete rozbrané v nasledovných epizódach nášho Levosphere podcastu – Marketing v praxi:
<a href="https://www.levosphere.sk/case-studies/ako-pristupit-k-znacke-zamestnavatela/?content">Ako pristúpiť k značke zamestnávateľa</a>
<a href="https://www.levosphere.sk/case-studies/znacka-pre-vasich-zamestnancov/?content">Ako vytvoriť značku pre vašich zamestnancov (Lidl)</a>
<a href="https://www.levosphere.sk/case-studies/lego-znacka-ktora-fascinuje-generacie/?content">LEGO - značka, ktorá fascinuje generácie</a>
<a href="https://www.levosphere.sk/case-studies/expanzia-do-zahranicia-a-fb-skupina-ucime-sa-podnikat/?content">Expanzia do zahraničia a FB skupina Učíme sa podnikať</a>
<a href="https://www.levosphere.sk/case-studies/ako-dostat-znacku-na-zahranicne-trhy/?content">Ako dostať značku na zahraničné trhy?</a>
Philip Kotler je vo svete marketingu uznávanou osobnosťou. Jeho schopnosť prepájať teóriu marketingu s praxou sa stalo inšpiratívnou pre celé generácie marketérov. V našom Levosphere podcaste - Kotler v praxi prerozprávavame jeho kultovú knihu – Marketing Management. Teóriu objasňujeme na praktických príkladoch, ktoré obohacujeme našimi skúsenosťami z marketingu, ktoré sme získali počas dlhoročnej praxe.
Vypočujte si aj predchádzajúce diely:
<a href="https://www.levosphere.sk/case-studies/kotler-v-praxi-1-5-koncepcii-marketingoveho-riadenia/?content">KOTLER V PRAXI 1.DIEL - 5 koncepcií marketingového riadenia</a>
<a href="https://www.levosphere.sk/case-studies/levosphere-kotler-v-praxi-2.diel-marketing-a-jeho-uloha-v-rozvoji-podniku/?content">KOTLER V PRAXI 2.DIEL - Marketing a jeho úloha v rozvoji podniku</a>

Aplikace Youradio Talk

Pro přehrání dalších podcastů se prosím registrujte.

#59 KOTLER V PRAXI 3. diel - Aké sú možnosti rastu podniku

Poslechněte si podcast