#29 Za všetkým hľadaj brand equity

Anka Sabolová a Naďa Kacera sa budú rozprávať na tému brand equity a brand value. Brand equity, ako pojem, vlastne nie je možné preložiť ekvivalentom do slovenčiny. Brand je značka a equity v preklade znamená majetok, ale jeden z prekladov je aj spravodlivosť. Sumarizuje v sebe a odkazuje na dôležitosť značky v mysli spotrebiteľa. Brand quity a brand value nie je to isté, napriek tomu, že sa to na prvý pohľad zdá.

V podcaste sa ďalej dozviete:

• či je dôležité, čo si myslíte o značke vy
• ako vieme brand equity merať
• aké atribúty brand equity pomáhajú merať
• čo je znalosť, ako definujeme asociácie a čo je lojalita zákazníka
• ako nám brand equity pomáha v managemente značky
• či je tento prístup vhodný len pre veľké firmy
• ako je spojená brand value s brand equity
• ako sa počíta brand value
• a ako zľavy cien majú vplyv na brand equity a brand value