Anna Sabolová, Naďa Kacera

Byznys

Marketing

#165 Visibility - Kedy je výkonnostný marketing naozaj výkonný?

Marketing v praxi

Rozprávame sa o marketingu v praxi. Prinášame rôznych hostí, aj takých, ktorí nie sú v médiach až tak viditeľní, ale majú bohaté vedomosti a skúsenosti z marketingu i podnikania. Cieľom je zdieľať ich poznatky, skúsenosti, ale aj úspechy a neúspechy tak, aby vám pomohli. Vysvetlíme si, ako robiť marketing vedome a efektívne a rozoberieme veľa marketingových tém, s ktorými sa bežne nestretávate. Anna Sabolová a Naďa Kacera.

viac informácií: https://www.levosphere.sk/
Juraj Sasko je zakladateľom digitálnej agentúry Visibility, v ktorej sa denno-denne stretávajú s výkonnostným marketingom. Práve na túto tému sme sa zamerali v rozhovore s Jurajom. Podcast je nabitý dôležitými poznatkami, ktoré by mal ovládať každý, kto sa dostáva do kontaktu s výkonnostným marketingom, ktorý poznáme aj pod pojmom performance marketing. Rozhovor je užitočný pre tých, ktorí s ním pracujú, ale pre tých, ktorí s ním chcú ešte len začať.
V podcaste sa dozviete:
<ul>
 <li>ako začať s výkonnostným marketingom a ako ho správne nastaviť</li>
 <li>aké marketingové aktivity patria pod výkonnostný marketing</li>
 <li>pre koho nie je výkonnostný marketing vhodný</li>
 <li>na čo si dávať pozor pri výkonnostnom marketingu</li>
 <li>čo všetko musí klient ovládať vo výkonnostnom marketingu, aj keď má agentúru, ktorá mu ho spravuje</li>
 <li>kedy už neplatí to, že čím viac investujeme do výkonnostného marketingu, tým viac klientov/objednávok dostaneme</li>
 <li>ktorých základných 7 metrík by si mal e-shop sledovať</li>
 <li>či by mal rozpočet stanoviť klient, alebo agentúra</li>
</ul>
Každá firma nejakým spôsobom rieši výkon svojho marketingu. Je to niečo, s čím chce začať každý, pretože výkon prináša biznisové výsledky. Juraj hovorí, že problémom je skôr firmy presvedčiť o tom, že by mali robiť aj brandové aktivity, kde výkon nie je cieľom. Dôvod je jednoduchý – budovanie značky silne asistuje výkonu. Faktom je, že ľudia viac dôverujú značkám, ktoré vidia a poznajú ich.
Na začiatku nastavovania výkonnostného marketingu je potrebné si zadefinovať cieľovú skupinu, zmapovať si trh, urobiť analýzu kľúčových slov a ďalšie aktivity, ktoré nám Juraj prezrádza v podcaste. Zároveň hovorí aj o tom, že je dobré si testovať veci a optimalizovať ich.
Juraj v rozhovore spomína nástroje, ktoré vedia e-shopom pomôcť na začiatku pri výkonnostnom marketingu:
<ul>
 <li><a href="https://ads.google.com/intl/sk_sk/getstarted/?subid=sk-sk-ha-aw-sk-c-bau!o3~CjwKCAjwqJSaBhBUEiwAg5W9p3zy8DBASDzfGy2xGXIvq8rZHYZZPHpv4_shCM8FqRAJt_h8j_vVwhoC-OAQAvD_BwE~117692839914~aud-1225341333262:kwd-94527731~11803386951~580533008112&utm_source=aw&utm_medium=ha&utm_campaign=sk-sk-ha-aw-sk-c-bau!o3~CjwKCAjwqJSaBhBUEiwAg5W9p3zy8DBASDzfGy2xGXIvq8rZHYZZPHpv4_shCM8FqRAJt_h8j_vVwhoC-OAQAvD_BwE~117692839914~aud-1225341333262:kwd-94527731~11803386951~580533008112&gclid=CjwKCAjwqJSaBhBUEiwAg5W9p3zy8DBASDzfGy2xGXIvq8rZHYZZPHpv4_shCM8FqRAJt_h8j_vVwhoC-OAQAvD_BwE&gclsrc=aw.ds">Google ads</a>v</li>
 <li>Reklamný systém Business manager pre Facebook</li>
 <li>Reklamný systém pre Heureku</li>
 <li><a href="https://www.marketingminer.com/sk">Marketing minner</a></li>
 <li><a href="https://ahrefs.com/">Ahrefs</a></li>
 <li><a href="https://www.screamingfrog.co.uk/">Screamingfrog</a></li>
</ul>
Juraj na záver odporúča:
Majiteľ, alebo človek, ktorý rozbieha nejaký projekt, by mal mať k danej veci aj vzťah. Počas pandémie bolo vidieť, ako e-commerce stúpa, a to veľa ľudí motivovalo k tomu, aby si spravili svoj e-shop. Chceli ho rozbehnúť popri práci a mysleli si, že budú druhá Alza. Veľakrát to je však o tom, že o biznise nič nevedia a plánujú to krátkodobo. Nie sú pripravení a to, že to budú budovať ďalšie 3 až 4 roky, pričom stále z toho nemusia nič mať. Práve preto treba mať k tomu vzťah a vyznať sa v tom.

viac informácií: https://www.levosphere.sk/
Juraj Sasko je zakladateľom digitálnej agentúry Visibility, v ktorej sa denno-denne stretávajú s výkonnostným marketingom. Práve na túto tému sme sa zamerali v rozhovore s Jurajom. Podcast je nabitý dôležitými poznatkami, ktoré by mal ovládať každý, kto sa dostáva do kontaktu s výkonnostným marketingom, ktorý poznáme aj pod pojmom performance marketing. Rozhovor je užitočný pre tých, ktorí s ním pracujú, ale pre tých, ktorí s ním chcú ešte len začať.
V podcaste sa dozviete:
<ul>
 <li>ako začať s výkonnostným marketingom a ako ho správne nastaviť</li>
 <li>aké marketingové aktivity patria pod výkonnostný marketing</li>
 <li>pre koho nie je výkonnostný marketing vhodný</li>
 <li>na čo si dávať pozor pri výkonnostnom marketingu</li>
 <li>čo všetko musí klient ovládať vo výkonnostnom marketingu, aj keď má agentúru, ktorá mu ho spravuje</li>
 <li>kedy už neplatí to, že čím viac investujeme do výkonnostného marketingu, tým viac klientov/objednávok dostaneme</li>
 <li>ktorých základných 7 metrík by si mal e-shop sledovať</li>
 <li>či by mal rozpočet stanoviť klient, alebo agentúra</li>
</ul>
Každá firma nejakým spôsobom rieši výkon svojho marketingu. Je to niečo, s čím chce začať každý, pretože výkon prináša biznisové výsledky. Juraj hovorí, že problémom je skôr firmy presvedčiť o tom, že by mali robiť aj brandové aktivity, kde výkon nie je cieľom. Dôvod je jednoduchý – budovanie značky silne asistuje výkonu. Faktom je, že ľudia viac dôverujú značkám, ktoré vidia a poznajú ich.
Na začiatku nastavovania výkonnostného marketingu je potrebné si zadefinovať cieľovú skupinu, zmapovať si trh, urobiť analýzu kľúčových slov a ďalšie aktivity, ktoré nám Juraj prezrádza v podcaste. Zároveň hovorí aj o tom, že je dobré si testovať veci a optimalizovať ich.
Juraj v rozhovore spomína nástroje, ktoré vedia e-shopom pomôcť na začiatku pri výkonnostnom marketingu:
<ul>
 <li><a href="https://ads.google.com/intl/sk_sk/getstarted/?subid=sk-sk-ha-aw-sk-c-bau!o3~CjwKCAjwqJSaBhBUEiwAg5W9p3zy8DBASDzfGy2xGXIvq8rZHYZZPHpv4_shCM8FqRAJt_h8j_vVwhoC-OAQAvD_BwE~117692839914~aud-1225341333262:kwd-94527731~11803386951~580533008112&utm_source=aw&utm_medium=ha&utm_campaign=sk-sk-ha-aw-sk-c-bau!o3~CjwKCAjwqJSaBhBUEiwAg5W9p3zy8DBASDzfGy2xGXIvq8rZHYZZPHpv4_shCM8FqRAJt_h8j_vVwhoC-OAQAvD_BwE~117692839914~aud-1225341333262:kwd-94527731~11803386951~580533008112&gclid=CjwKCAjwqJSaBhBUEiwAg5W9p3zy8DBASDzfGy2xGXIvq8rZHYZZPHpv4_shCM8FqRAJt_h8j_vVwhoC-OAQAvD_BwE&gclsrc=aw.ds">Google ads</a>v</li>
 <li>Reklamný systém Business manager pre Facebook</li>
 <li>Reklamný systém pre Heureku</li>
 <li><a href="https://www.marketingminer.com/sk">Marketing minner</a></li>
 <li><a href="https://ahrefs.com/">Ahrefs</a></li>
 <li><a href="https://www.screamingfrog.co.uk/">Screamingfrog</a></li>
</ul>
Juraj na záver odporúča:
Majiteľ, alebo človek, ktorý rozbieha nejaký projekt, by mal mať k danej veci aj vzťah. Počas pandémie bolo vidieť, ako e-commerce stúpa, a to veľa ľudí motivovalo k tomu, aby si spravili svoj e-shop. Chceli ho rozbehnúť popri práci a mysleli si, že budú druhá Alza. Veľakrát to je však o tom, že o biznise nič nevedia a plánujú to krátkodobo. Nie sú pripravení a to, že to budú budovať ďalšie 3 až 4 roky, pričom stále z toho nemusia nič mať. Práve preto treba mať k tomu vzťah a vyznať sa v tom.

Aplikace Youradio Talk

#165 Visibility - Kedy je výkonnostný marketing naozaj výkonný?

Poslechněte si podcast