Anna Sabolová, Naďa Kacera

Byznys

Marketing

#131 Kávoholik – aj dobrá káva potrebuje dobrú stratégiu

Marketing v praxi

Rozprávame sa o marketingu v praxi. Prinášame rôznych hostí, aj takých, ktorí nie sú v médiach až tak viditeľní, ale majú bohaté vedomosti a skúsenosti z marketingu i podnikania. Cieľom je zdieľať ich poznatky, skúsenosti, ale aj úspechy a neúspechy tak, aby vám pomohli. Vysvetlíme si, ako robiť marketing vedome a efektívne a rozoberieme veľa marketingových tém, s ktorými sa bežne nestretávate. Anna Sabolová a Naďa Kacera.

V ďalšej epizóde Marketing v praxi sme vyspovedali predstaviteľov značky <a href="https://kavoholik.sk/">Kávoholik</a> – riaditeľa Jána Hoľka a marketingovú riaditeľku Danku Capákovú. Tento rozhovor bol pre nás špeciálny, pretože Kávoholik prešiel našimi rukami a pred vyše rokom a pol sme im nastavovali <a href="https://www.levosphere.sk/marketingova-strategia/">marketingovú stratégiu</a>. V rozhovore sme sa ich pýtali na to, ako sa im podarilo stratégiu uviesť do života a ako vnímajú s odstupom času to, že hneď od začiatku mali vyskladanú značku, ktorej bolo potrebné sa konzistentne držať.
V podcaste sa dozviete to, akí sme my Slováci v pití kávy, ale aj to, aká je konkurencia na trhu. Kávoholik sa snaží vymaniť spomedzi konkurencie, ktorá hovorí o ceste kávy. Kávoholik si však na trhu našiel vlastné odlíšenie a hovorí o ceste k zážitku z kávy. Silný dôraz dávajú na pochopenie potrieb svojich zákazníkov. U nich to však nie je len klišé, ale podnikajú k tomu aktívne kroky. „Prestali sme počúvať samých seba a veriť tomu, že my to vieme najlepšie a naučili sme sa počúvať ľudí. Veľmi reagujeme na to, čo chcú práve oni.“
Za povšimnutie stoja aj názvy ich káv, ktoré sú pomenované podľa slovenských velikánoch ako Jánošík, či Bátorička. V podcaste sa dozviete, prečo sa vybrali touto cestou a v čom spočíva tajomstvo tohto pomenovania.
V podcaste nájdete aj odpovede na to:
<ul>
 <li>Či bolo nutné počas obdobia pandémie prehodnotiť stratégiu</li>
 <li>Ako im v taktike, teda v uvedení značky do života v rámci rôznych marketingových aktivít, pomohla stratégia</li>
 <li>Aký jedinečný názov dali svoju blogu</li>
 <li>Aké všetky aktivity robia na to, aby bola značka rozpoznávaná</li>
 <li>Ako sa im podarilo prepojiť kávu s muzikálom a módnou prehliadkou</li>
</ul>
Čo nám na záver odporúčajú v súvislosti s marketingom?
Danka hovorí, že si máme nechať poradiť od profesionálov. „V počiatku sme išli na to nejako, ale to, čo z toho dokázali urobiť profesionáli, je diametrálny rozdiel.“ Ján dodáva, že pokiaľ to niekto myslí so značkou úprimne vážne a chce ju do budúcna budovať a dať niečo svetu, tak bez profesionálnej pomoci v marketingu sa nezaobíde. Na jednej strane je to, čo chce človek robiť, ale na druhej strane to musí mať kultúru, musí to byť upratané a musí sa toho značka držať.

V ďalšej epizóde Marketing v praxi sme vyspovedali predstaviteľov značky <a href="https://kavoholik.sk/">Kávoholik</a> – riaditeľa Jána Hoľka a marketingovú riaditeľku Danku Capákovú. Tento rozhovor bol pre nás špeciálny, pretože Kávoholik prešiel našimi rukami a pred vyše rokom a pol sme im nastavovali <a href="https://www.levosphere.sk/marketingova-strategia/">marketingovú stratégiu</a>. V rozhovore sme sa ich pýtali na to, ako sa im podarilo stratégiu uviesť do života a ako vnímajú s odstupom času to, že hneď od začiatku mali vyskladanú značku, ktorej bolo potrebné sa konzistentne držať.
V podcaste sa dozviete to, akí sme my Slováci v pití kávy, ale aj to, aká je konkurencia na trhu. Kávoholik sa snaží vymaniť spomedzi konkurencie, ktorá hovorí o ceste kávy. Kávoholik si však na trhu našiel vlastné odlíšenie a hovorí o ceste k zážitku z kávy. Silný dôraz dávajú na pochopenie potrieb svojich zákazníkov. U nich to však nie je len klišé, ale podnikajú k tomu aktívne kroky. „Prestali sme počúvať samých seba a veriť tomu, že my to vieme najlepšie a naučili sme sa počúvať ľudí. Veľmi reagujeme na to, čo chcú práve oni.“
Za povšimnutie stoja aj názvy ich káv, ktoré sú pomenované podľa slovenských velikánoch ako Jánošík, či Bátorička. V podcaste sa dozviete, prečo sa vybrali touto cestou a v čom spočíva tajomstvo tohto pomenovania.
V podcaste nájdete aj odpovede na to:
<ul>
 <li>Či bolo nutné počas obdobia pandémie prehodnotiť stratégiu</li>
 <li>Ako im v taktike, teda v uvedení značky do života v rámci rôznych marketingových aktivít, pomohla stratégia</li>
 <li>Aký jedinečný názov dali svoju blogu</li>
 <li>Aké všetky aktivity robia na to, aby bola značka rozpoznávaná</li>
 <li>Ako sa im podarilo prepojiť kávu s muzikálom a módnou prehliadkou</li>
</ul>
Čo nám na záver odporúčajú v súvislosti s marketingom?
Danka hovorí, že si máme nechať poradiť od profesionálov. „V počiatku sme išli na to nejako, ale to, čo z toho dokázali urobiť profesionáli, je diametrálny rozdiel.“ Ján dodáva, že pokiaľ to niekto myslí so značkou úprimne vážne a chce ju do budúcna budovať a dať niečo svetu, tak bez profesionálnej pomoci v marketingu sa nezaobíde. Na jednej strane je to, čo chce človek robiť, ale na druhej strane to musí mať kultúru, musí to byť upratané a musí sa toho značka držať.

Aplikace Youradio Talk

#131 Kávoholik – aj dobrá káva potrebuje dobrú stratégiu

Poslechněte si podcast