IKEA – Iva Pohlová a Rostislav Čítek
Od kuliček přes imbusák až po modrou tašku – symboly značky IKEA bezpečně pozná skoro každý. A přesto tento brand znamená něco úplně jiného v Indii než v Praze nebo Bratislavě. Jak se dá s jednou a tou samou značkou ovládnout celý svět, aniž by se po cestě rozdrobila?
Vojta Prokeš si do studia pozval Ivu Pohlovou a Rostislava Čítka z IKEA. Společně rozebrali, jak vznikají velká témata, která se pak v komunikaci táhnou napříč kanály i obchodními domy, jak funguje spolupráce se švédskou centrálou, která místním týmům posílá kompletní knihovnu brandových materiálů, nebo proč se v Maďarsku rozhodli rozpůlit jeden obchodní dům na klasickou prodejnu a sklad pro e-commerce.
Dozvíte se také, jak externí audit komunikačního stylu IKEA ukázal něco, co firma sama nečekala – a proč teď Iva s Rosťou zastávají heslo „méně je více" mnohem důsledněji než dřív.
---
Díky, že nás posloucháte! 💙 Nezapomeňte nás ohodnotit ve vaší oblíbené podcastové aplikaci.
🧑💻 Více o Behavio Labs na www.behaviolabs.com .
➡️ Přidejte si nás na LinkedInu:
Popis podcastu
📣 Podcast od Behavia o budování značek i know-how z marketingové praxe – od klientských insightů a strategií, přes měření značky až po tvorbu kampaní. Spousty konkrétních tipů a příkladů velkých i malých českých značek, propojené teorií od velikánů marketingové vědy Bineta a Fielda, Sharpa a Romaniuk, Lumen Research a dalších.
Odpovědi hledá Vojta Prokeš z výzkumné agentury Behavio a jeho hosté.