Jaroslav Janíček a Ondřej Martinek

Byznys

Marketing

Epizoda 28 - Cookies po 1. 1. 2022

AffilBox Podcast

AffilBox Podcast o všem co se točí kolem affiliate marketingu. Podcastem vás historicky provázeli Jaroslav Janíček a Ondra Martinek, původní majitelé aplikace AffilBox, affiliate manažeři a affiliate partneři. Můžete se těšit na témata, která řeší affiliate inzerenti, manažeři a partneři. Od května 2025 je hlavním moderátorem CEO AffilBoxu - Ondřej Martinek. A primárně se věnuje vyzpovídávání hostů kolem influencerů, UGC, výkonnostního marketingu, LLM hledání a dalších témat, které rozšiřují náš hlavní záběr = affiliate marketing.

Co se mění
Nově nutný souhlas, bez něj se nemůže nic ukládat = od 1. 1. budou na všech webech (které pracují s cookies soubory - jak svými, tak cizími) tzv. cookie lišty či brány.
A specifické je ještě to, že na vstupu potřebujete nejen ne/souhlas uživatele, ale on ho musí mít možnost/právo i kdykoliv změnit.
Pro to slouží už hotové cookies consent management nástroje typu:

 CookieBot.com,
 Usercentrics.com,
 Ethyca.com,
 Consentmanager.net,
 OneTrust.com,
 Cookiefirst.com,
 Cookiehub.com
 a další.

Týká se veškerého on-line dění
To se netýká jen affiliate, ale celého on-line výkonnostního marketingu, analytiky, PPC, remarketingu, … všeho co doposud známe a považujeme za moderní internetové metody jak propagace, tak jejího analyzování.
V zahraničí to funguje déle, než u nás. Máme druhý nejhorší zákon co se týče přísnosti textace, nejhorší by dle rešerší právníků mělo být sousední Rakousko.
Dopad
Zde bohužel nemáme křišťálovou kouli, takže můžeme pracovat jen s informacemi ze zahraničí. Některé zdroje mluví o 30 % nesouhlasu, některé 10 %, 20 %, … Za nás to bude někde uprostřed, třeba 20 %, které to ovlivní.
Tuto hladinu přibližně potvrdil na základě svého A/B testování zástupce Livesportu, který vystoupil na proběhlém Datarestartu od agentury Taste.
V EU získáváme až 80 % souhlasů.
Bylo to odlišné napříč EU v jednotlivých zemích:

 Velká Británie 86 %
 Maďarsko 80 %
 Německo 72.5 %
 Finsko 77 %

Pro kontext a upřímnost byly i horší země:

 Itálie 65 %
 Belgie 67 %
 a další

Neboli není to pevné a plošně tvrditelné číslo - každý inzerent (i v každé zemi kde působí) bude mít svou průměrnou hladinu, ale do toho každý partner má unikátní mix návštěvnosti a ta taky bude mít jiná % konverze do ne/souhlasu.
Řešení
Budeme se věnovat nejčistšímu řešení, které je aktuálně dle právníků ve hře. Až praxe sama ukáže, jak se na jednotlivé implementace budou dívat soudy a jestli to nařízení nebude jemnější, než čekáme.
Aktivní řešení

 S2S tracking
 Tracking kuponů
 Co největší snaha o souhlas (ovlivní jak inzerenti, tak partneři)

Alaternativní řešení

 Sampling (dopočítání konverzí dle vzorku)
 Navýšení odměn partnerů

TIP: Je možné dle právníků už dnes sbírat souhlasy svých návštěvníků a tedy si optimalizovat UX, textaci, mít už zpětnou vazbu od analytiků/markeťáků k implementaci a tím mít náskok oproti ostatním.

Co se mění
Nově nutný souhlas, bez něj se nemůže nic ukládat = od 1. 1. budou na všech webech (které pracují s cookies soubory - jak svými, tak cizími) tzv. cookie lišty či brány.
A specifické je ještě to, že na vstupu potřebujete nejen ne/souhlas uživatele, ale on ho musí mít možnost/právo i kdykoliv změnit.
Pro to slouží už hotové cookies consent management nástroje typu:
<ul>
 <li>CookieBot.com,</li>
 <li>Usercentrics.com,</li>
 <li>Ethyca.com,</li>
 <li>Consentmanager.net,</li>
 <li>OneTrust.com,</li>
 <li>Cookiefirst.com,</li>
 <li>Cookiehub.com</li>
 <li>a další.</li>
</ul>
Týká se veškerého on-line dění
To se netýká jen affiliate, ale celého on-line výkonnostního marketingu, analytiky, PPC, remarketingu, … všeho co doposud známe a považujeme za moderní internetové metody jak propagace, tak jejího analyzování.
V zahraničí to funguje déle, než u nás. Máme druhý nejhorší zákon co se týče přísnosti textace, nejhorší by dle rešerší právníků mělo být sousední Rakousko.
Dopad
Zde bohužel nemáme křišťálovou kouli, takže můžeme pracovat jen s informacemi ze zahraničí. Některé zdroje mluví o 30 % nesouhlasu, některé 10 %, 20 %, … Za nás to bude někde uprostřed, třeba 20 %, které to ovlivní.
Tuto hladinu přibližně potvrdil na základě svého A/B testování zástupce Livesportu, který vystoupil na proběhlém Datarestartu od agentury Taste.
V EU získáváme až 80 % souhlasů.
Bylo to odlišné napříč EU v jednotlivých zemích:
<ul>
 <li>Velká Británie 86 %</li>
 <li>Maďarsko 80 %</li>
 <li>Německo 72.5 %</li>
 <li>Finsko 77 %</li>
</ul>
Pro kontext a upřímnost byly i horší země:
<ul>
 <li>Itálie 65 %</li>
 <li>Belgie 67 %</li>
 <li>a další</li>
</ul>
Neboli není to pevné a plošně tvrditelné číslo - každý inzerent (i v každé zemi kde působí) bude mít svou průměrnou hladinu, ale do toho každý partner má unikátní mix návštěvnosti a ta taky bude mít jiná % konverze do ne/souhlasu.
Řešení
Budeme se věnovat nejčistšímu řešení, které je aktuálně dle právníků ve hře. Až praxe sama ukáže, jak se na jednotlivé implementace budou dívat soudy a jestli to nařízení nebude jemnější, než čekáme.
Aktivní řešení
<ul>
 <li>S2S tracking</li>
 <li>Tracking kuponů</li>
 <li>Co největší snaha o souhlas (ovlivní jak inzerenti, tak partneři)</li>
</ul>
Alaternativní řešení
<ul>
 <li>Sampling (dopočítání konverzí dle vzorku)</li>
 <li>Navýšení odměn partnerů</li>
</ul>
TIP: Je možné dle právníků už dnes sbírat souhlasy svých návštěvníků a tedy si optimalizovat UX, textaci, mít už zpětnou vazbu od analytiků/markeťáků k implementaci a tím mít náskok oproti ostatním.

Aplikace Youradio Talk

Epizoda 28 - Cookies po 1. 1. 2022

Poslechněte si podcast