Epizoda 28 - Cookies po 1. 1. 2022

Co se mění

Nově nutný souhlas, bez něj se nemůže nic ukládat = od 1. 1. budou na všech webech (které pracují s cookies soubory - jak svými, tak cizími) tzv. cookie lišty či brány.

A specifické je ještě to, že na vstupu potřebujete nejen ne/souhlas uživatele, ale on ho musí mít možnost/právo i kdykoliv změnit.

Pro to slouží už hotové cookies consent management nástroje typu:

• CookieBot.com,
• Usercentrics.com,
• Ethyca.com,
• Consentmanager.net,
• OneTrust.com,
• Cookiefirst.com,
• Cookiehub.com
• a další.

Týká se veškerého on-line dění

To se netýká jen affiliate, ale celého on-line výkonnostního marketingu, analytiky, PPC, remarketingu, … všeho co doposud známe a považujeme za moderní internetové metody jak propagace, tak jejího analyzování.

V zahraničí to funguje déle, než u nás. Máme druhý nejhorší zákon co se týče přísnosti textace, nejhorší by dle rešerší právníků mělo být sousední Rakousko.

Dopad

Zde bohužel nemáme křišťálovou kouli, takže můžeme pracovat jen s informacemi ze zahraničí. Některé zdroje mluví o 30 % nesouhlasu, některé 10 %, 20 %, … Za nás to bude někde uprostřed, třeba 20 %, které to ovlivní.

Tuto hladinu přibližně potvrdil na základě svého A/B testování zástupce Livesportu, který vystoupil na proběhlém Datarestartu od agentury Taste.

V EU získáváme až 80 % souhlasů.

Bylo to odlišné napříč EU v jednotlivých zemích:

• Velká Británie 86 %
• Maďarsko 80 %
• Německo 72.5 %
• Finsko 77 %

Pro kontext a upřímnost byly i horší země:

• Itálie 65 %
• Belgie 67 %
• a další

Neboli není to pevné a plošně tvrditelné číslo - každý inzerent (i v každé zemi kde působí) bude mít svou průměrnou hladinu, ale do toho každý partner má unikátní mix návštěvnosti a ta taky bude mít jiná % konverze do ne/souhlasu.

Řešení

Budeme se věnovat nejčistšímu řešení, které je aktuálně dle právníků ve hře. Až praxe sama ukáže, jak se na jednotlivé implementace budou dívat soudy a jestli to nařízení nebude jemnější, než čekáme.

Aktivní řešení

• S2S tracking
• Tracking kuponů
• Co největší snaha o souhlas (ovlivní jak inzerenti, tak partneři)

Alaternativní řešení

• Sampling (dopočítání konverzí dle vzorku)
• Navýšení odměn partnerů

TIP: Je možné dle právníků už dnes sbírat souhlasy svých návštěvníků a tedy si optimalizovat UX, textaci, mít už zpětnou vazbu od analytiků/markeťáků k implementaci a tím mít náskok oproti ostatním.