Okrádá vás marketingová agentura? | Tomáš Schwarz | Podcast POSITIV
O epizodě podcastu
Výběr marketingové agentury často začíná špatně: firma si objedná konkrétní službu, ale neřeší, jaký problém má ve skutečnosti byznys. V epizodě zazní, jak poznat kvalitní agenturu podle přístupu, práce s daty a schopnosti sladit očekávání, než se začne „něco dělat“.
Hostem je Tomáš Schwartz ze společnosti Upster, certifikovaný Google trenér (2024 a 2025). V rozhovoru mluví o tom, jak firmy nastavují marketingové priority, proč klienti často přicházejí s nereálnými očekáváními a jak může konzultant fungovat i jako interim CMO.
Tomáš popisuje, proč nestačí nakupovat PPC, SEO nebo obsah izolovaně a jak vypadá smysluplný start spolupráce: strategický workshop, situační analýza segmentu a konkurence, rozhovory se zákazníky a práce s analytikou. Otevírá také typické přešlapy agentur (nekvalitní práce, přefakturace hodin) a situace, kdy je lepší spolupráci odmítnout.
Moderuje Monika Ševčíková, šéfredaktorka magazínu POSITIV.
00:00 Úvod a představení hosta
02:15 Jak se stát Google certifikovaným trenérem?
06:30 Jak si firmy vybírají marketingové agentury?
12:45 Největší chyby a přešlapy agentur
18:20 Jak poznat kvalitní agenturu a nenaletět podvodníkům
25:10 Strategie vs. jednotlivé nástroje (PPC, SEO, sociální sítě)
Tento pořad vám přináší Studio POSITIV.
Platíte agentuře každý měsíc a nevíte přesně za co? Tomáš Schwarz vede marketingovou agenturu a zná triky oboru z druhé strany. Říká, podle čeho poznáte, že za svoje peníze nedostáváte výkon.
V dílu zazní:
– Na co si dát pozor ve smlouvě, aby vás nezaskočily skryté poplatky
– Proč je slib prvních míst nebo tisíců zákazníků "hned" varovný signál, ne nabídka
– Proč sama PPC reklama bez strategie peníze spíš spálí, než vydělá
– Podle čeho poznáte agenturu, která pracuje s daty, od té, co jen fakturuje hodiny
– Jak firmy neúmyslně lžou vlastním marketérům a co to zničí
– Co musíte umět sami, abyste agentuře viděli pod ruce
Dnešním hostem je Tomáš Schwarz, zakladatel a CEO ostravské agentury Upster. Přes deset let v digitálním marketingu, v PPC kampaních proinvestoval přes 100 milionů korun.
Podcast POSITIV: rozhovory s lídry o vedení firem, inovacích a AI. Podcast magazínu POSITIV Business & Style.
Všechny díly:
https://www.youtube.com/playlist?list=PLiTXHcYMKrSW6R9KWY-z0IWyAIi1YqWFV
Spotify:
https://open.spotify.com/show/6728QZYz2GHe3nKIGNbWHg
Apple Podcasts:
https://podcasts.apple.com/cz/podcast/podcast-positiv/id1868644280
Kapitoly:
00:00 Kdo je Tomáš Schwarz
02:15 Jak se stát Google certifikovaným trenérem
06:30 Podle čeho si firmy vybírají agenturu
12:45 Nejčastější přešlapy agentur
18:20 Jak poznat, že vás agentura okrádá
25:10 Proč strategie poráží samotné PPC