Marketing dnes produkuje více obsahu než kdykoliv předtím. Přesto stále platí, že ne všechno, co vypadá dobře, přináší skutečné výsledky. Nový díl podcastu Podstata pod hlavičkou inetprint.cz se zaměřuje na to, co se za posledních 25 let v marketingu skutečně změnilo, proč značky často zaměňují aktivitu za výkon a jakou roli budou hrát kreativita, data a umělá inteligence. Hostem epizody je Jaroslav Haž.
Kdo je Jaroslav Haž?
Jaroslav Haž patří mezi zkušené marketingové a kreativní stratégy , kteří formovali český marketing od jeho digitálních začátků. Více než 25 let působil ve společnosti Pernod Ricard , kde se podílel na budování a rozvoji některých z nejvýraznějších značek na trhu . Po odchodu z korporátního prostředí nastoupil do agentury EverWhere , kde vede digitální oddělení a podílí se na rozvoji strategického směřování agentury v oblasti marketingu, komunikace a brandingu.
Klíčová témata epizody
Epizoda se věnuje tomu, jak rozlišit marketing, který přináší obchodní výsledky , od marketingu, který vytváří pouze iluzi úspěchu. Zároveň nabízí pohled člověka, který zažil digitální revoluci od jejích začátků až po současnou éru umělé inteligence. V této epizodě probereme:
- Digitál po 25 letech: Co se od počátků internetového marketingu skutečně změnilo, které principy přežily všechny platformy a zda jsou dnešní marketéři lepší, nebo jen vybavení lepšími nástroji.
- Aktivita versus výsledek: Proč firmy zaměňují produkci obsahu za marketing, jak poznat kampaně, které dobře vypadají, ale nepřinášejí výsledky, a jakou otázku by si měla položit každá značka před spuštěním kampaně.
- Kreativita, data a měření úspěchu: Kde končí síla dat a začíná role nápadu, kdy data kreativitu podporují nebo naopak omezují a zda lze kreativitu skutečně měřit.
- Budování značek a marketingová škola života: Jaké zkušenosti přináší práce pro značky jako Becherovka, Jameson nebo Havana Club, co mají společného úspěšné lovebrandy a jaké lekce přináší více než 25 let v marketingu.
- Influencer marketing a proměna trhu: Jak se vyvíjel influencer marketing od prvních spoluprací až po dnešní podobu, co se na trhu změnilo a kdy mají influenceři skutečný přínos pro značku.
- Klient, agentura a hledání společného cíle: Kde vznikají nejčastější nedorozumění mezi zadavateli a agenturami a proč bývá problém častěji v očekáváních než v samotné kreativitě.
- AI, budoucnost marketingu a nápady, které přežijí trendy: Co je na umělé inteligenci skutečně revoluční, co marketéři přeceňují, jak vznikají kampaně s dlouhodobým dopadem a které principy budou fungovat bez ohledu na technologie, algoritmy nebo sociální sítě.
Epizoda je určená pro marketéry, brand manažery, podnikatele, majitele firem i všechny, kteří chtějí lépe pochopit rozdíl mezi marketingem, který vytváří skutečnou hodnotu, a marketingem, který pouze generuje aktivitu . Ukazuje, že navzdory technologickým změnám zůstává podstata úspěšného marketingu překvapivě stejná, a to pochopit zákazníka, nabídnout relevantní hodnotu a přijít s myšlenkou, která si zaslouží pozornost.