# 22 Ladislav Kolář: Za oponou brand sponzoringu

V nové epizodě podcastu Off the Field přivítáme Ladislava Koláře, který v rámci společnosti Plzeňský Prazdroj stojí za sportovními partnerstvími značek jako Pilsner Urquell, Radegast, Gambrinus nebo Birell.

Jak dnes velké značky přemýšlí o sportovním sponzoringu? Co rozhoduje o tom, jestli firma investuje do hokeje, běhu, šipek nebo fotbalu? A proč už dnes nestačí jen logo na dresech?

Budeme se bavit o tom:

• jak vznikají sportovní partnerství uvnitř velké firmy
• proč jsou dnes klíčové fan experience, data a emoce
• co sportovní kluby často nechápou, když oslovují sponzory
• jak složité je pro značku dělat hodnotová rozhodnutí ve sportu
• a kam se bude sportovní marketing posouvat v příštích letech

Upřímný pohled do zákulisí sport businessu, brand strategy a partnerství, která fanoušci často vidí — ale málokdo ví, jak skutečně vznikají.