#192 Veletrh se nedá nahradit kliknutím

Má účast na veletrhu ještě smysl? Otázka, která se honí hlavou každému řediteli nebo marketingovému manažerovi. Jan Kubata, generální ředitel Veletrhů Brno, který veletrhy zná ze tří různých stran — jako podnikatel, exportní poradce Czech Trade a dnes jako šéf největší veletržní správy ve střední Evropě — v našem podcastu odpovídá bez obalu a klišé. Dozvíte se, proč online veletrhy považuje za slepou uličku a z podstaty fungovat nemohou, co stojí za rozhodnutím radikálně změnit tradiční soutěž Zlatá medaile MSV a jak se brněnské výstaviště mění v živou laboratoř technologií Průmyslu 4.0. A zazní i věta, která by měla zastavit každého, kdo zvažuje škrtnout veletržní rozpočet: neptejte se, kolik vás účast bude stát — ptejte se, kolik vás bude stát to, když na veletrhu nebudete. Je to debata o tom, proč fyzické setkání, stisk ruky a exponát, který si lze osahat, žádná digitální platforma nenahradí — a co musí firma udělat, aby se jí investice do veletrhu skutečně vrátila.