Sociální sítě dramaticky proměnily investiční prostředí. Zatímco dříve hrály hlavní roli banky a finanční poradci, dnes hledá finanční inspiraci na TikToku či Instagramu už 36 procent investorů. Přestože influenceři dokáží oslovit miliony sledujících, jejich rady jsou často zjednodušené a bez odpovědnosti. Finanční analytička Petra Hrdličková ze Swiss Life Select v rozhovoru pro pořad eMoney na platformě FocusOn popisuje, proč tradiční poradenství nezanikne, co je největším rizikem investičních influencerů a jakou roli ve světě investic čeká umělou inteligenci.
Mladí investoři dnes stále častěji hledají rady na sociálních sítích a u influencerů. Podle Petry Hrdličkové je to jednoznačný trend, který zásadně mění způsob, jakým lidé přemýšlejí o investování. „ Sociální sítě jsou nedílnou součástí našich životů. Je přirozené, že tam mladé publikum hledá rady i vzdělání — a investice nejsou výjimkou, “ vysvětluje.
Influenceři dokáží zaujmout jednoduchostí, emocemi a autentickým projevem. Rady často prezentují formou senzace: „Investujte sem, vyděláte tam.“ Problémem všem je, že takový obsah neukazuje celou realitu investování. Tradiční poradce naopak s klientem detailně probírá finanční situaci, cíle, časový horizont nebo rizikovou toleranci. Hrdličková připomíná, že investiční strategie nemůže být univerzální: musí být individuální.
Hrozí konec finančních poradců?
Na otázku, zda influenceři mohou tradiční poradce nahradit, odpovídá analytička jednoznačně. „ Myslím si, že finanční poradenství nevymizí. Rady na sociálních sítích jsou velmi zkratkovité a obecné, ale investiční portfolio musí být postaveno na míru konkrétnímu investorovi, “ říká.
Zdůrazňuje také téma důvěry, tedy klíčového faktoru ve světě financí.
Influenceři mají sebevědomí, výraznou osobnost a díky tomu dokáží přesvědčovat. Poradci však mají něco jiného: zkušenosti, znalosti, procesy a regulaci. Podle Hrdličkové má stále větší důvěru veřejnosti právě profesionální poradenství, protože stojí na odborném zázemí a odpovědnosti.
Investoři čerpají finanční informace ze sociálních sítí
V rozhovoru zaznívá zásadní údaj: 36 procent investorů považuje sociální sítě za svůj hlavní zdroj finančních informací. Moderátor se ptá, zda to není důkaz selhání tradičního sektoru. Hrdličková to vidí jinak. „ Nemyslím si, že jde o selhání. Sociální sítě dnes prostupují všemi oblastmi života, je tedy logické, že i investování se tam objevuje, “ říká.
Dodává však, že s rostoucím vlivem roste i riziko. Influenceři se často vyhýbají tématům jako diverzifikace či rizikovost investic. Ukazují pouze „hezkou stránku“. Převážně grafy růstu, úspěšné obchody nebo rychlá zbohatnutí. Ztráty a chyby už v obsahu nebývají.
Hrdličková proto mladým doporučuje: nad typy kriticky přemýšlet, informace ověřovat a vždy se ptát, zda jsou použitelné právě pro ně.
Může influencer způsobit finanční krizi?
Moderátor otevírá kontroverzní téma: může influencer způsobit finanční krizi podobně jako fenomén GameStop? Hrdličková je skeptická. „ Nemyslím si, že by sociální sítě dokázaly samy o sobě vyvolat finanční krizi. Jsou ale silným zesilovačem emocí, zejména negativních zpráv, “ říká.
Podle ní k opravdové krizi vede kombinace širokých makroekonomických problémů: vysokého zadlužení, špatných výsledků firem a strukturálních nerovnováh. Sociální sítě však mohou zvýšit strach, paniku a rychlost reakcí investorů. To samo o sobě může vyvolat turbulence, ale ne celosvětový kolaps.
Celý rozhovor si můžete pustit jako video nebo podcast:
- Jaké konkrétní typy investičních rad mladí lidé nejčastěji sledují na sociálních sítích?
- Jaké typy investičních chyb se podle Hrdličkové u mladých opakují nejčastěji?
- Jaké příklady z praxe řeší poradci Swiss Life Select, když klient přijde inspirován TikTokem?
- Co přesně dokáže AI v investicích dnes — a co naopak ještě dlouho nezvládne?
- Proč ČNB začala monitorovat investiční influencery a jaké postupy už uplatňuje v praxi?