Jak budovat značku | rozhovor s Pavlem Cahlíkem
Co je vlastně značka a proč to není logo? Jak si postavit osobní značku, aniž byste ze sebe museli dělat někoho jiného? A kolik to všechno reálně stojí? V tomto rozhovoru jdeme pod povrch tématu, o kterém se mluví často, ale konkrétně málokdy.
Pavel Cahlík je stratég značky. Pracuje na pomezí byznysu a marketingu, nejraději se středními firmami, a pomáhá jim proměnit firmu ve značku. Věnuje se brandové strategii, positioningu a vizuální identitě a na podzim ho čeká vlastní rebranding.
V rozhovoru se například dozvíte:
🔹Jaký je rozdíl mezi identitou a image
🔹Proč přestal fungovat klasický positioning a co jsou category entry points
🔹Jak se stát synonymem pro jednu věc a proč to bez konzistence nejde
🔹Co dělat, když vás konkurence začne kopírovat
🔹Kolik stojí postavit značku od nuly, v konkrétních číslech
Řeč byla také o tom, jak poznat, že značka funguje, proč je nekonzistence nejčastější chybou podnikatelů, jak si pomocí cvičení s titulkou Forbesu nebo s pohřbem značky definovat bod v budoucnosti, a jaká zůstává role člověka ve světě umělé inteligence.
Kdo je Pavel Cahlík?
Stratég značky, který o sobě říká, že je na předělu byznysu a marketingu. Snaží se nejdřív pochopit byznys zákazníka a teprve k němu naplánovat marketing. Pracoval s velkými korporacemi i s malými projekty, nejlépe se ale cítí ve středním segmentu. Kromě práce pro klienty tvoří obsah o brandingu, vystupuje na konferencích a webinářích a část svých hodin každé čtvrtletí věnuje neziskovým organizacím.
🔗 Odkazy:
Web Pavla Cahlíka: https://www.jsemnaznacky.cz/
📌 O Duši byznysu:
Další podobné rozhovory (třeba s Michelle Losekoot, Martinem Kavkou, Tomášem Vachudou, Michalem Bartošem, Anetou Martinek nebo Petrou Dolejšovou) najdete v klubu Duše byznysu: https://www.cevelova.cz/duse-byznysu/
Duše byznysu je on-line klub pro podnikatele, kteří chtějí růst nejen v byznysu, ale i osobně. Každý měsíc se věnujeme jinému tématu, které je důležité pro udržitelný a smysluplný byznys.
🔔 Odebírejte můj kanál pro další inspirativní rozhovory a videa.
👍 Líbilo se vám video? Dejte like a podělte se o něj s někým, pro koho by mohlo být užitečné.
💬 Co vás v rozhovoru nejvíc zaujalo?