Strach v kampani na podporu očkování je na místě, říká Jitka Vysekalová z České marketingové společnosti

„Etický kodex nám říká, že reklama by neměla bez oprávněného důvodu využívat motivu strachu, to je zakotveno i v zákoně o reklamě. Jsou ale situace, kdy se strach v reklamě využívá,“ vysvětluje Vysekalová. Podle ní byl motiv strachu adekvátně využit například v kampani BESIPu Nemyslíš, zaplatíš. Zdůraznila, že kampaň by měla motivovat k určitému chování, nikoliv však zastrašovat. „Důležitá je intenzita strachu, protože když to přeženeme, tak se lidé leknou. A jaká je lidská reakce na strach? Buď úplně strneme nebo utečeme,“ popisuje odbornice v oblasti psychologie trhu.

Podle ní je tedy využití strachu v kampani na podporu očkování na místě, otázkou ale zůstává, zda použité obrázky skutečně osloví cílovou skupinu, která je značně široká. V dopoledním vysílání Rádia Z Vysekalová řekla, že podle jejího názoru měla kampaň na podporu očkování začít dříve. „Obecně platí, že pozitivní motivace je účinnější než ta negativní. V této fázi je to ale možné využít. I kdyby to působilo jen na malou část populace, tak to má smysl,“ říká Vysekalová v rozhovoru s moderátorem Nikolou Bojčevem. Dodala, že zatímco na lidi, kteří s očkováním zatím váhají, může tato kampaň zapůsobit, skalní odpírače jistě nijak neovlivní.

Poslechněte si rozhovor moderátora Nikoly Bojčeva s prezidentkou České marketingové společnosti Jitkou Vysekalovou.