Tomas Bartek: Jak nastavit ziskový marketing

Tomáš Bartek dělal šéfa marketingu ve velkých e-shopech Lentiamo nebo Vivantis a v tomto rozhovoru do hloubky rozebírá, jak přemýšlet o růstu přes akvizici i retenci, jak analyzovat firmu po nástupu do role (tým, data, byznys) a jak nastavovat KPI (zisk, obrat, marže, share of search). V rozhovoru se bavíme o tom, jak vůbec přemýšlet o marketingu ve velkém – ale i o tom, co si z toho můžeš vzít, pokud rozjíždíš vlastní e-shop nebo službu.

🎯 V epizodě se dozvíš:

• Jak segmentovat zákazníky a proč to mění úplně všechno
• Proč 70 % zákazníků z performance kanálů znamená problém (a jak z toho ven)
• Kdy začít budovat brand a proč většina firem zlomí dřív, než se to vrátí
• Jak Lentiamo používalo "happy hours" slevy
• Co stál rebranding Vivantisu, jak dlouho trval a jak se měřilo, jestli vyšel
• Jak vybírat influencery podle brandovaného CPM, ne podle followerů
• Jak postupovat při expanzi do zahraničí a proč Tomáš vybral zrovna Německo
• Praktické tipy pro malé e-shopy: jak na výzkum cílovky bez velkýho budgetu