Byznys a stát spolupracují na nové značce Česka. Inspiraci hledají v zahraničí

Co Čech, to muzikant, ale také fotbalový či hokejový trenér a samozřejmě znalec piva. Charakteristik, které sami sobě přisuzujeme, je spousta. Jenže okolní svět nás častokrát vidí jinak. Cizinci nás mají problém správně zařadit na slepé mapě Evropy, někteří váhají, zda se naše země stále nejmenuje Československo. A také proto už dva roky běží projekt Dobré ráno, Česko, v jehož rámci se naše země snaží najít svůj „nový brand“.

Hledání nové značky, kterou se chceme prezentovat v zahraničí i na domácí půdě, koordinuje ministerstvo zahraničí a expertní hlas byznysu dodávají i odborníci z platformy Druhá ekonomická transformace (2ET). To, jak hledání této identity probíhá a co má přinést, prozrazuje Kateřina Kadlecová, ambasadorka 2ET a jinak též spoluzakladatelka společnosti USSPA, která byla hostem našeho videopodcastu Byznys kafe.

„Prostě, když se řekne Česko, tak by to mělo něco vypovídat. A čím lepší ta emocionální složka toho vjemu je, tím lepší je brand, a tím lépe je vnímaná ta země,“ popisuje Kateřina Kadlecová s tím, že doteď se naše značka v zahraničí tvořila spíše nahodile a samospádem, ale ze strany státu je snaha, aby šlo o řízené tvoření reputace.

Jak budovala Kateřina Kadlecová brand rodinné firmy USSPA? Pomáhá českým firmám, když si na své výrobky dávají větu Made in Czech Republic, nebo se za to stydí? A jak se její firma z Dolní Dobrouče na Orlickoústecku stala lídrem ve svém oboru? Také o tom hovoří Kateřina Kadlecová v podcastu Byznys kafe. Poslechněte si na celý rozhovor, který moderuje šéfredaktor centrální redakce Deníku Jan Klička.