Proč perfektní HR marketing přestává fungovat | Petra Vrbová
V 83. epizodě podcastu Autentická výzva si Lubomír Novohradský povídá s Petrou Vrbovou, HR marketing specialistkou a expertkou na employer branding, o tom, jak se mění nábor, komunikace firem a očekávání kandidátů v době sociálních sítí a AI. Petra otevřeně mluví o tom, proč už dnes nestačí perfektní produkce náborových videí, proč Gen Z nedůvěřuje marketingovým oddělením a proč se naopak začíná prosazovat trend takzvaných „ugly ads“ autentických, nedokonalých a přirozených videí. V rozhovoru rozebírá, jak dnes kandidáti hledají informace o firmách, proč je TikTok jedním z hlavních zdrojů informací o zaměstnavatelích, a proč až 62 % lidí považuje recenze a komentáře za nejdůležitější zdroj důvěry. Mluvíme také o tom, proč perfektní produkce může vytvářet reklamní slepotu, jak se mění očekávání generace Z a proč firmy musí přehodnotit způsob, jakým komunikují svou firemní kulturu. Je to otevřený, místy velmi upřímný rozhovor o realitě HR marketingu, firemní kultury a budování značky zaměstnavatele v době sociálních sítí.
🔎 Co se v této epizodě dozvíš?
✅ Proč perfektní náborová videa často přestávají fungovat
✅ Jak TikTok mění způsob, jak kandidáti hledají práci
✅ Co jsou ugly ads a proč se šíří lépe než perfektní produkce
✅ Proč Gen Z nedůvěřuje klasickému marketingu
✅ Jakou roli hrají komentáře a recenze při rozhodování o práci
✅ Jak přemýšlet o employer brandingu v roce 2026
✅ Proč autenticita ve firmách začíná být důležitější než dokonalost
✅ Jak se mění nábor v době AI a sociálních sítí
⏱ Kapitoly
00:00 – Úvod a představení Petry Vrbové
29:45 – Petra napsala knihu o employer brandingu
51:25 – TikTok jako hlavní zdroj informací pro kandidáty
52:18 – „Neplaťte za náborová videa statisíce“
52:58 – 62 % lidí věří recenzím a komentářům
53:10 – Perfektní produkce vytváří reklamní slepotu
53:30 – Trend ugly ads v HR marketingu
53:50 – Proč nedokonalost funguje lépe než perfekce
55:15 – Průzkum mezi studenty
56:19 – 79 % Gen Z očekává autentický obsah
57:18 – Proč Petra dlouhodobě zkoumá generaci Z
59:38 – Co opravdu funguje na mladé kandidáty
🔎 Kdo je Petra Vrbová? Petra Vrbová je HR marketing specialistka a expertka na employer branding a nábor prostřednictvím sociálních sítí. Více než 14 let se pohybuje na pomezí HR, marketingu a komunikace firemní kultury. Pomáhá firmám přitahovat talentované lidi prostřednictvím autentické komunikace a moderních náborových strategií. Zaměřuje se především na generaci Z, trendy na sociálních sítích a budování důvěryhodné značky zaměstnavatele.
Sleduj Petru Vrbovou
📸 Instagram: https://www.instagram.com/petravrbovadhrm
🌐 Web: https://petravrbova.cz
Pomozte nám růst:
📺 YouTube odběrem: https://www.youtube.com/@AutentickaVyzva
⚡Instagram followem: https://www.instagram.com/autentickavyzva/
📷 TikTok: https://www.tiktok.com/@autentickavyzva
💻Webové stránky: https://www.autentickamedia.cz/
🎥 Líbí se ti studio? Ozvi se zde: https://www.autentickamedia.cz/projekty/studio