Epizoda 66 - Jsou affiliate marketing a výkonnostní marketing parťáci, nebo soupeři? ROZHOVOR s Vojtěchem Nekorancem z agentury PromoGEN
Výkonnostní marketing nakupuje okamžitou návštěvnost. Affiliate marketing pracuje s publikem a důvěrou, kterou už vybudoval někdo jiný. Oba kanály chtějí přivádět měřitelné výsledky, ale každý k tomu přistupuje trochu jinak.
V další epizodě AffilBox podcastu se Ondřej Martinek, CEO AffilBoxu, potkal s Vojtěchem Nekorancem (specialistou na Performance) z české agentury PromoGEN. V otevřeném dialogu porovnávají affiliate marketing s PPC, reklamou na sociálních sítích a dalšími výkonnostními kanály.
Kde končí spolupráce a začíná souboj o rozpočet, atribuci a zásluhy za konverzi?
Rozebíráme, proč se affiliate marketing stále zaměňuje pouze za kuponové a cashbackové portály, přestože dnes zahrnuje také obsahové weby, influencery, newslettery, produktové katalogy, srovnávače nebo celé odborné komunity.
Dostáváme se také k zásadním rozdílům mezi oběma přístupy. PPC může přinést návštěvnost prakticky okamžitě a firma nad kampaní získává vysokou míru kontroly. Affiliate program se naopak obvykle rozvíjí postupně, vyžaduje budování partnerské sítě a část komunikace předává do rukou samotných partnerů. Odměna však často vzniká až za skutečně dosažený výsledek.
Část rozhovoru věnujeme atribuci. Přivedl affiliate partner skutečně nového zákazníka, nebo se pouze objevil na konci nákupní cesty a převzal zásluhu za konverzi, která by vznikla i bez něj? A dokážeme dnes vůbec přesně určit, který kanál měl na nákup největší vliv?
Řeč přijde také na tracking, cookies, consent mode, GA4, server-side měření a stále větší množství dat, která už marketéři neměří přímo, ale pouze dopočítávají a modelují.
Samostatným tématem je propojování affiliate a influencer marketingu. Promo kódy, UGC, newslettery a celkově „creator economy“ postupně stírají hranice mezi klasickou reklamou, doporučením a dlouhodobým partnerským vztahem.
Jsou tedy affiliate marketing a výkonnostní marketing soupeři, kteří si konkurují o poslední kliknutí a část rozpočtu? Nebo jsou to přirození parťáci, kteří společně dokážou pokrýt celou zákaznickou cestu?
Poslechněte si přibližně devadesátiminutový dialog plný praktických příkladů, rozdílných pohledů i otázek, na které neexistuje jedna univerzálně správná odpověď.
Kam dál pokračovat:
- https://promogen.cz/cz/ ,
- https://www.linkedin.com/company/promogencz/ ,
- https://www.linkedin.com/in/vojt%C4%9Bchnekoranec/
- https://www.affilbox.cz/affilbox-podcast-epizoda-66-affiliate-vykonnostni-marketing-rozhovor-vojtech-nekoranec-agentura-promogen/
Tento i další díly si můžete poslechnout jak na vaší oblíbené podcastové platformě (Spotify, Apple, YouTube,...), ale i s doprovodnými materiály a poznámkami přímo na našem webu AffilBox.cz.
Desítky dalších dílů pro vás
Tento i další díly si můžete poslechnout jak na vaší oblíbené podcastové platformě (Spotify, Apple, YouTube,...), ale i s doprovodnými materiály a poznámkami přímo na našem webu (s dalšmi díly podcastů) AffilBox.cz .
Tímto dílem vás provázel Ondřej Martinek, spolumajitel AffilBoxu .