Rory Sutherland

Osobní rozvoj

Automatické zavírání dveří dveřníka nenahradí

ČÁST II Alchymistův příběh

Přeměna olova ve zlato

Moderní sémantická alchymie

Neškodná blbost a háčkování nevědomí

Designova alchymie

Psycho - logický design

ČÁST III Signalizace

Několik poznámek k teorii her

Kontinuita, pravděpodobnost, signalizace jedním slovem důvěra

Proč musí být signalizace nákladná Efektivita, logika a význam

Kreativita je stejně nákladná jako signalizace

Reklama nemusí na první pohled vypadat jako reklama

Dělají to i včely

Nákladná signalizace a pohlavní výběr

Nezbytná zbytečnost Identita je důležitá

Hoverboard a čokoláda

ČÁST IV Nevědomě háčkování

Jak můžeme hacknout to, co nemůžeme ovládat

Vědomá mysl je přesvědčena, že sedíte v oválné pracovně, i když je to jen tisková kancelář

Jak nám placebo efekt pomáhá nastavit příznivější podmínky

Důvody skryté za naším chováním

Sebe - placebo

Co musí mít placebo, aby účinkovalo

Proč háčkování některých věcí nedává velký smysl

Jan Melvil Publishing je nakladatelství literatury osobního rozvoje a celoživotního vzdělávání. Přináší čtenářům stále nová témata, jejichž znalost je prostředníkem moudrých rozhodnutí a zlepšení života. Dalšími oblastmi, na které se zaměřuje je psychologie, management a byznys, zdraví a fitness, a od roku 2020 také na historii. Jan Melvil Publishing vydává především světové bestsellery. Mezi autory jsou však i čeští odborníci svých oborů.

Jan Melvil Publishing

Alchymie

>> „Zásadní kniha. Skvěle použitelná na všechno v životě a proklatě vtipná.“ 
— Nassim Nicholas Thaleb << 
 
>> „Jak už název slibuje, Alchymie mění slova v čiré zlato. Z každé stránky září hluboká moudrost.“ 
— Robert B. Cialdini << 
 
## O audioknize 
 
Jak vyrobit zázrak? Legenda reklamního světa Rory Sutherland vás přesvědčí, že řešení problémů musíte hledat tam, kde nikdo jiný – ve sférách zdánlivé iracionality. Jen zde totiž najdete skutečné motivy rozhodnutí vašich zákazníků, kolegů a lidí obecně. I těch vlastních, ač si to málokdo z nás dokáže přiznat. 
 
Porozumění tomu, co ovlivňuje naše chování, jak vytvořit důvěru ve značku, co je signalizace, jak využít placebo efekt a proč konečně aplikovat poznatky behaviorální psychologie nejen v reklamním, ale v jakémkoliv byznysu, vám Sutherland předá stylem nejzábavnějšího a nejbystřejšího společníka na večírku. Ale hlavně získáte odvahu vyzkoušet své nejlepší nesmyslné nápady protěžované racionalitě navzdory. Protože dávají smysl. 
 
## Vaše představy o světě a lidech rozbijí poznatky jako: 
 
- Logika je nástrojem, nikoliv pravidlem. 
- Na vnímání není nic objektivního, i když jsme přesvědčeni o opaku. 
- Snaha posílit racionální chování nutně nevede přes racionální argumenty. 
- Dobrý odhad je také vědeckou metodou. 
- Neočekávané nebo nelogické věci zaujmou mnohem víc než ty jasně logické. 
- Skutečný génius lidstva spočítá ve schopnosti mít přibližně pravdu. 
- Koťátka v reklamě fungují. 
 
## O autorovi 
 
Rory Sutherland (* 1965) je bývalý kreativní ředitel OgilvyOne, nyní místopředseda Ogilvy Group UK. V reklamní a marketingové branži se pohybuje více než 30 let. Svými sloupky pravidelně přispívá do časopisu The Spectator. I díky britskému humoru mají jeho TED Talks milionové počty zhlédnutí. 
 
# Více o knize 
http://www.melvil.cz/kniha-alchymie 
 
# K audioknize vznikly doprovodné materiály, které jsou volně ke stažení na www.melvil.cz/alchymie

Pro přehrání dalších podcastů se prosím registrujte.

Audiokniha Alchymie

Seznam kapitol – poslechněte ukázky