Rory Sutherland

Osobní rozvoj

Nezapomeňte mýdlo navonět Zpátky na Galapágy

ČÁST V Satistatek

I can´t get no satisficing

Značkové zboží si kupujeme kvůli satistatku

Není hloupý, jen touží po satistatku

JFK vš Newark proč to nejlepší není vždy to nejméně špatné

ČÁST VI Psychofyzika Není objektivita přeceňována

Jak koupit televizi pro vašeho opičího mazlíčka

Ztraceno a nalezeno v překladu

Nic nového pod sluncem a kdy se vyplatí být objektivní

Jak slova dokážou změnit chuť sušenek Mapa sice není území, ale obal dělá výrobek

Zaostřovací iluze

Biasy, iluze a přežití

Jak si pořídit nové auto za pár tisíc Psychofyzika zachrání svět

IKEA efekt

Přimět lidi, aby udělali správnou věc, někdy vyžaduje dát jim špatné důvody

ČÁST VII Jak se stát alchymistou Špatné zprávy a dobré zprávy Optimismus

Kyselé hrozny, sladké citróny a minimalizace zklamání

Druhá lekce alchymie

Třetí lekce alchymie

Čtvrtá a pátá lekce alchymie

Šestá a sedmá lekce alchymie

ZÁVĚR O tom, proč být o něco méně logicky

Iracionalita a hledání skutečného proč

Rebel proti aritmokracii

Jan Melvil Publishing je nakladatelství literatury osobního rozvoje a celoživotního vzdělávání. Přináší čtenářům stále nová témata, jejichž znalost je prostředníkem moudrých rozhodnutí a zlepšení života. Dalšími oblastmi, na které se zaměřuje je psychologie, management a byznys, zdraví a fitness, a od roku 2020 také na historii. Jan Melvil Publishing vydává především světové bestsellery. Mezi autory jsou však i čeští odborníci svých oborů.

Jan Melvil Publishing

Alchymie

>> „Zásadní kniha. Skvěle použitelná na všechno v životě a proklatě vtipná.“ 
— Nassim Nicholas Thaleb << 
 
>> „Jak už název slibuje, Alchymie mění slova v čiré zlato. Z každé stránky září hluboká moudrost.“ 
— Robert B. Cialdini << 
 
## O audioknize 
 
Jak vyrobit zázrak? Legenda reklamního světa Rory Sutherland vás přesvědčí, že řešení problémů musíte hledat tam, kde nikdo jiný – ve sférách zdánlivé iracionality. Jen zde totiž najdete skutečné motivy rozhodnutí vašich zákazníků, kolegů a lidí obecně. I těch vlastních, ač si to málokdo z nás dokáže přiznat. 
 
Porozumění tomu, co ovlivňuje naše chování, jak vytvořit důvěru ve značku, co je signalizace, jak využít placebo efekt a proč konečně aplikovat poznatky behaviorální psychologie nejen v reklamním, ale v jakémkoliv byznysu, vám Sutherland předá stylem nejzábavnějšího a nejbystřejšího společníka na večírku. Ale hlavně získáte odvahu vyzkoušet své nejlepší nesmyslné nápady protěžované racionalitě navzdory. Protože dávají smysl. 
 
## Vaše představy o světě a lidech rozbijí poznatky jako: 
 
- Logika je nástrojem, nikoliv pravidlem. 
- Na vnímání není nic objektivního, i když jsme přesvědčeni o opaku. 
- Snaha posílit racionální chování nutně nevede přes racionální argumenty. 
- Dobrý odhad je také vědeckou metodou. 
- Neočekávané nebo nelogické věci zaujmou mnohem víc než ty jasně logické. 
- Skutečný génius lidstva spočítá ve schopnosti mít přibližně pravdu. 
- Koťátka v reklamě fungují. 
 
## O autorovi 
 
Rory Sutherland (* 1965) je bývalý kreativní ředitel OgilvyOne, nyní místopředseda Ogilvy Group UK. V reklamní a marketingové branži se pohybuje více než 30 let. Svými sloupky pravidelně přispívá do časopisu The Spectator. I díky britskému humoru mají jeho TED Talks milionové počty zhlédnutí. 
 
# Více o knize 
http://www.melvil.cz/kniha-alchymie 
 
# K audioknize vznikly doprovodné materiály, které jsou volně ke stažení na www.melvil.cz/alchymie

Aplikace Youradio Talk

Pro přehrání dalších podcastů se prosím registrujte.

Audiokniha Alchymie

Seznam kapitol – poslechněte ukázky